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微信小程序掙脫束縛 騰訊的野心彰顯

騰訊微信客戶端日前進行了一次更新,這次更新可以讓用戶將小程序可添加到“我的小程序”,最多添加50個,同時為小程序提供排序功能。

通過一次次的更新升級,我們發現微信小程序的地位在逐步提高,如果大家還記得張小龍最初對于小程序的定位,那么可以說現在的戰略已經完全變了。

2017年1月9日微信小程序正式上線,張小龍表示理想中的小程序是一個用完即走的軟件,用戶只是通過它來實現具體的功能,而不是被它捆綁。小程序的入口是二維碼,用戶通過掃描商家開發的二維碼來進入小程序使用,微信本身不會提供入口以及分發,而且也不可以訂閱。

可以看出小程序在推出之時是相當低調的,但之后微信在小程序上的動作一直沒有停下,先是允許小程序與同主體公眾號同名,之后又允許公眾號可關聯不同主體小程序,允許公眾號群發文章添加小程序,認證不再需要提交材料和費用等等。

到現在“我的小程序”出現,原來的“不可以訂閱”這一條也已經被徹底打破,只是“不提供分發”這一條還沒有被破除,但筆者認為也是遲早的事。

事實上,這樣的工作開始并不一定需要微信官方自己來完成。我們可以想見,隨著微信小程序的使用越來越多,必然會出現那些類似“值得使用的小程序推薦”的第三方網站,這其實就是類應用商店了。

同時,微信上原本就有的各種公眾號也會推送自己的小程序,或是幫助其他小程序進行分發。

小程序無需下載的特性也讓這些第三方網站做起來更方便,畢竟做應用商店還需要提供下載、準備服務器,而小程序只需要把二維碼貼上去就可以了。相信這個市場發展起來會非常地快。

當第三方發展到這個時候,官方就可以出面了,而理由也可以寫成“規范實際存在的小程序分發市場”,推出官方的小程序分發平臺。筆者認為這將會是微信小程序打破的最后一道屏障。

到時候,微信小程序就不再是那個“用完即走的軟件”了,它本身將提供類似應用商店的分發平臺,而“我的小程序”最多添加50個的限制當然也會取消。

微信小程序

為什么筆者會這么認定微信小程序最終會違背當初的設計思路,而向著這個方向發展?因為這是個全新的市場,而且是新一代流量入口。

就在去年蘋果App Store禁掉了iOS微信的公眾號打賞功能之后,業界就在流傳微信要和App Store正面剛上的消息,而微信的武器就是小程序。

移動App的孤島問題一直伴隨著移動智能時代,并且在12年13年智能手機興出就開始進行大量嘗試,希望能夠解決這個問題,比如移動瀏覽器+HTML5,然而時至今日這個問題依舊沒有解決。

用戶對于App的使用需求一直很高,想要回到桌面時代一個瀏覽器就把握住流量入口的狀態已然是不可能了。但微信打算通過小程序實現,讓微信成為類似瀏覽器的全局流量入口。

小程序相較于HTML5有著更接近原生App的功能,而且以微信作為入口成為用戶普遍選擇的解決方案。

其實不少人都在潛移默化地轉向了這種新的應用場景,比如大眾點評和共享單車這樣的服務,包括筆者在內的很多人都不再安裝獨立的App,而是直接使用微信里的小程序。

這一套服務性的小程序還能夠與微信的整個社交生態和支付生態強關聯起來,將成為微信最早突破的一批“App革命”之地。我們越來越想看到今后這場大戰會如何展開了,或許就會讓微信革命成功也說不定呢。


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